可口可乐可以拧的塑料瓶，成就日本销量第一的瓶装水
2019-07-10来源：包装经理人作者：包装经理人标签：智能包装机械
据了解，全球的矿泉水产品设计的主流是以宣扬取水地的自然环境为卖点。日本的矿泉水因为取自全国各地，自然条件绝佳的取水地太多，反而无法突出取水地的优势。可口可乐公司想在日本市场推出一款全新的矿泉水，找到了德田祐司设计工作室canaria负责产品从概念到开发、包装和广告的全部流程。
能不能改变这种矿泉水设计的“游戏规则”呢？德田祐司转而开始关注新的消费意识，他试图从中找到新的发现，并做出不同以往的矿泉水设计。
他发现，消费者的环保意识成了当时的市场营销人员关注的话题。2009年时，已经有90%的日本国民都有了积极的环保意识，但其中真正有环保行为的国民只占10%，剩下的80%是具有环保意识但还没有付出行动的消费者。
通过分析这类消费者的行为及其原因、与设计师进行讨论后，德田祐司采用了能减少原油消耗量的绿色环保瓶和标签设计。在日本，生产出500ml塑料瓶子一般要用到20毫克原油，而德田祐司的环保瓶只需要用12-13毫克原油。
ilohas的塑料瓶设计曾获得第19届地球环境大奖的环境大臣奖
环保瓶更柔软也更薄，它的重量只有普通塑料瓶的60%，还可以被拧在一起，在垃圾回收时节省更多的空间。但最初介绍这样的设计时，德田祐司的方案并不被人看好。“大家认为这是一个失败之作，作为产品，它看起来非常脆弱”，德田祐司说。
ilohas后来推出了多种口味的矿泉水
ilohas的卖点从取水地变成了环保，它的标签也随之选择了更小的尺寸，用黄绿色的风车状图案象征瓶子被拧在一起时的状态，同时与当时流行的粉蓝色标签设计形成差异化。
环保意识也成了德田祐司广告创意的灵感。在日本演员阿部宽为ilohas拍摄的广告片里，他演示了选择ilohas、饮用、拧瓶子这三个步骤。最后一幕，阿部宽举着一块广告牌——这样就能改变世界的水。德田祐司也没想到，凭借着“可以拧的塑料瓶”这一卖点，ilohas在上市后迅速引发话题，第一年就成了日本销量第一的瓶装水。ilohas带来的话题和经济效应吸引了日本各大新闻媒体的关注，日本经济新闻把这种独创性的设计称之为“可以体感到的环保”。
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