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广皓天
近期，市场调研机构IDC发布2020年第三季度可穿戴设备出货量分析数据，该季度可穿戴设备总出货量为1.25亿台，同比增长35%。
其中，可听戴设备(Hearables)市场出货量约7000万台，智能手表(Watch)出货量已超3000万台，智能手环(Wrist Band)出货量约2000万台。相比2019年Q3，可听戴设备出货量增长为明显，增幅约40%。
玩家方面，苹果、小米、华为三家公司仍然占据市场前三强地位，也是该季度市场份额超10%的三家公司。与此同时，该季度Top5榜单中还出现了一匹“黑马”，印度新锐玩家BoAt以超300%的同比增长率闯入榜单，与Fitbit并列第五名。
季节性因素、新产品发布以及新型冠状病毒肺炎疫情的蔓延，在一定程度上推动了市场的增长。
在移动设备和AR/VR研究总监Ramon T. Llamas看来，该季度两位数的增长不仅代表着市场需求强劲，还表明新兴市场和发达市场中许多人都首次获得了可穿戴设备。
“这意味着未来可穿戴设备用户的安装基础将越来越广泛，并在未来几年中将有更大的设备更换机会。”他说。
一、苹果、小米、华为稳居三强，“黑马”玩家同比增长316.9%
苹果在第三季度以4140万台出货量继续坐稳市场第一宝座，同比增长38.9%，目前市场份额33.1%；小米以1700万台出货量反超华为，排名第二，市场份额13.6%；排名第三的华为出货量为1370万台，市场份额11%。
排在第四位的三星在第三季度的出货量为1120万台，市场占有率9%。其中，三星的可听戴设备出货量达840万台，智能手表出货量为260万台。
该季度的榜单出现了新锐玩家，Fitbit和BoAt各自以330万台的出货量并列第五，市场占有率同为2.6%。其中，Fitbit是该季度Top5厂商中，同比出货量负增长的公司，为-6.2%。
新玩家BoAt是一家专注于印度市场的消费电子公司，主要业务为可听设备。得益于有效的区域性销售策略，BoAt在第三季度获得了316.9%的同比增长，成为Top5榜单中同比增长高的公司。
不过IDC在报告中提到，虽然BoAt的市场野心很大，但它在业务扩展和供应链方面仍然缺乏。
另一方面，IDC近日也发布了2020年Q3中国可穿戴设备市场的新数据，出货量达3293万台，同比增长15.3%。其中，基础可穿戴设备(不支持第三方应用的可穿戴设备)出货量2616万台，同比增长16.6%；智能可穿戴设备出货量677万台，同比增长10.6%。
二、小米腕带可穿戴设备出货量排名第一
在细分市场中，IDC将腕带式可穿戴设备划分为三类，分别为智能手表(如Apple Watch、War OS手表)、基础手表(如Huawei Watch GT、Fossil的Hybrid手表)、腕带(如Xiaomi Mi Band)。
IDC将这一品类定义为可听的耳戴式设备，且必须提供音频以外的功能，例如智能助手、健康追踪或增强音频体验等。
在这一分类中，小米在2020年第三季度以1350万台出货量排名第一，市场份额24.5%，同比增长27.8%。
苹果和华为分别以1180万台、1070万台出货量排名第二、第三，市场份额分别为21.6%、19.5%。
接下来则是排名第四的Fitbit和排名第五的三星，出货量分别为330万台、280万台，市场份额分别为5.9%、5.1%。
整体来看，在2020年Q3腕带式可穿戴设备市场中，除了小米、苹果、华为和三星的出货量为同比正增长外，Fitbit和其他厂商同比出货量均呈下滑之势。
结语：逐渐重新开放经济，可穿戴设备需求增长
在今年第三季度，随着部分国家和地区逐渐开始放宽限制、开放经济，大大增强了人们对户外活动和可穿戴设备的需求，许多消费者开始购入自己的首款可穿戴设备产品。
不过，当未来可穿戴设备和手机一样，慢慢成为人们日常生活必不可少的工具后，可穿戴设备市场又将会发生哪些不一样的变化？我们拭目以待。
浙公网安备 33010602000006号
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