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   当前在数字标牌方面着重于零售，大屏广告机为此在本次NRF上，惠普展出的产品大多为帮助零售商们满足多渠道零售环境中购物者的需求而设计。用惠普零售商店解决方案商业部的视觉解决方案BobRosenberry的话来说，“随着惠普进入数字标牌领域，我们认为我们的总体价值在于把我们的能力带入这个行业，来真正为消费者和终端用户解决问题。”

    BobRosenberry认为，数字标牌产业面临的主要问题之一在于它复杂的供应链，惠普的目标是减少其中的众多摩擦，特别是对于一个他们信任的公司有自信的大型配置商，促进项目的整合。“我们很清楚地意识到对零售商而言，数字标牌是整体中的一部分。”Rosenberry说道，“在销售点上目前我们参与很多，但是我们的重点在于零售解决方案，而不是销售点解决方案。因此零售商们告诉我们店内媒体，包括数字标牌和交互式技术是他们需要供应给他们的消费者们的主要部分。”

    惠普在零售和数字标牌方面的介入包括三个新的数字标牌显示器、一个新的图像条形码扫描器和一个新的独立软件开发程序，这个程序着眼于同*存在的数字标牌软件公司，例如Broadsign，C-nario和Omnivex，以及已存在合作关系的Scala这样的公司合作：惠普的图像条形码扫描器可读取打印的，或显示在手机设备上以及捉取图像中的1-D和2-D条形码。惠普LD4201、惠普LD4210及惠普LD4710液晶显示器尺寸从42英寸到47英寸，对角嵌入惠普的媒体标牌播放器技术，三屏广告机可为动态数字广告实现即插即用的便利。

   作为行业的软件公司--惠普将供应为大型数字标牌企业和交互式室内媒体市场开发的新的独立软件开发（ISV）程序。

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