换机需求下降，智能手机厂商如何突围

2022-07-28 15:45:12来源：智能制造网整理关键词：智能手机传感器半导体阅读量：43501

导读：如今，消费者换机需求降低，换机周期变长。面对如今智能手机市场的表现，各大手机厂商开始削减手机出货量，如何寻求新的利润增长点也成为横亘在手机厂商眼前的问题。

　　“最新的就是最好的。”曾经流传在电子消费领域的这句话放在今天似乎并不能促进年轻人的消费了。据统计，2021年国内市场手机总体出货量为3.51亿部，而这一数字在今年或跌破3亿。

　　与往年的新机发布频率相比，今年的手机厂商似乎“收敛”不少。据统计，国产品牌手机上市新机型192款，同比下降1.0%，占同期手机上市新机型的95.5%。国内市场手机总体出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%。

　　放眼全球，2022年以来手机出货量已经连续两个季度呈下降趋势。除了消费者的可支配收入有所下降导致的消费观念的转变外，手机性能过剩也是导致这一现象的客观原因。

　　手机厂商砍单降低出货量

　　智能手机作为电子消费产品，库存过多会增大手机厂商销售压力，影响企业资金周转，进而影响新机的设计与开发进程。三星、小米等手机厂商日前已经对今年下半年的生产计划做出不同程度的调整，据悉，三星将在今年下半年减产至少3000万台智能手机，以解决过多的存货过多的问题；小米则通知供应链，将把今年全年原订 2 亿支销售目标，调降为 1.6 亿支到 1.8 亿支；OPPO、vivo 本季和下季也传出砍单约两成，以消化目前通路上累积的过多库存。

　　消费者需求降低换机周期变长

　　消费者换机需求的降低，使得换机周期变长。此前，vivo执行副总裁、COO胡柏山曾公开表示，最早手机更换周期为16-18个月，后来变成20-24个月，最近则达到36个月。对于消费者而言，近年来手机电池续航能力不错，内存大。新款手机没有亮点，手机机型大同小异、拍照录像功能没太突出这些或许与消费者需求降低有着密切的关系。

　　逐鹿高端国产手机任重道远

　　不同价格的手机利润也不尽相同。中低端产品聚集了行业内的大多数厂商，竞争压力较大，而高端位置长期由苹果、三星把持。苹果拥有独立封闭、流畅的系统环境和性能强大的A系列仿生芯片；三星则凭借顶级的屏幕在安卓阵营中占据有利地位。

　　国产手机方面，屏幕供应商京东方已经成功进入果链。京东方目前已经收到苹果关于iPhone 14 AMOLED面板认证通过的通知。这也就意味着，京东方可以向苹果供应OLED面板，并用于最新的iPhone 14系列机型中。

　　而在手机OS方面，搭载鸿蒙系统的设备已突破3亿台。虽然与安卓、iOS两大系统的设备数量仍有较大差距，但作为一个新生事物，鸿蒙系统已经展现了其发展潜力。未来随着鸿蒙系统的开放，这一数字还有进一步增长的空间。

　　在换机需求下降之际，智能手机厂商如何寻求新的利润增长点是每一个手机厂商都在思考的问题。入局汽车行业、打通智能家居、发展可穿戴设备将为手机厂商的发展开辟新的思路。在这个过程中，形成良好的智能生态环境，培养用户习惯将会使消费者的品牌忠诚度大大提升。

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