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【中国智能制造网 企业动态】8月16日，苹果公司宣布年底将在中国设立亚太地区家独立运营的研发中心，还将积极参与中国“互联网+”行动和中国智能制造。
上任5年来华9次，与美国苹果公司前CEO乔布斯相比，蒂姆·库克对中国可以说是“情有独钟”。距离上次相差不足3个月，在iPhone7发布前夕，8月15日，库克再次来到中国。
8月16日，苹果公司宣布年底将在中国设立亚太地区家独立运营的研发中心，还将积极参与中国“互联网+”行动和中国智能制造。刚宣布完设立研发中心，昨日(17日)库克就旋风般地出现在了重庆，引发外界“研发中心是否将落地重庆”的猜测。
对此，苹果方面昨日在接受记者采访时回应：“宣布建研发中心和访问重庆是两码事，库克到重庆只是参观了苹果商店。”
未透露研发中心选址
自2011年上任以来，这已是库克第9次来华了。昨日，苹果方面相关人士向记者透露了库克此次的行程：8月15日库克抵京，站先参观了设计师郭培的iPadpro艺术作品工作室；次日，库克参观了苹果与清华大学合作的绿色创新项目。
库克16日宣布苹果计划2016年底前在中国设立亚太地区家独立运营的研发中心。消息宣布后，17日，库克一行出现在重庆。此举引发热议，不少人开始猜测苹果是否要把研发中心落在重庆，并且开发与苹果汽车有关的R&D中心项目。
记者就此向苹果方面求证，苹果回应称：“宣布建研发中心和访问重庆是两码事，库克到重庆只是参观了苹果店，目前还没有透露研发中心的具体地点。至于在重庆的投资，苹果目前也还暂时没有更多消息”。
那么，在中国设立研发中心，是否能明确将用作开发一直是“秘密项目”的苹果汽车？苹果向记者表示，随着本地团队不断壮大，苹果希望通过新设一个研发中心扩展在中国的运营，该研发中心将用于聚合苹果在中国的工程和运营团队。此外，记者了解到，苹果还将调动现有研发中心的一些工程师加入中国团队。
记者注意到，彭博社新解读称，自2011年以来，苹果已经在中国设立了45个合作中心，数量比之前翻了2倍。这次在中国，苹果又要设立其亚太地区的家独立研发中心，“此举有助于稳固其与中国企业的合作”。另外，在目前iPhone销量下降的大背景下，苹果在研发上的投入比之前已经翻了两番，因为苹果的投资者们急切地希望看到，苹果正在研发的几个项目能有什么样的成果。
谋软件突围
近期，有关市场份额的统计数据传递了悲观的信号，无论是国内还是市场，iPhone的市场份额正在被中国国产手机占据。曾经，大中华区的巨大销售额，一度成为苹果公司的营收增长引擎，但苹果公司的新季报显示，苹果在大中华区的营收同比下降了33%。
16日，库克接受媒体采访时解释称，主要有两个原因：首先是库存调整，“上个财季中渠道库存大幅减少，意味着消费者的实际购买要大于公司对渠道的销售，所以消费者的销量实际上是增加的，但没有反映在财报中”；第二则是宏观经济的影响，“人民币去年不断贬值，因此同样的销量下，也对财报产生了一定影响”。
即便财报数据不好看，库克又重申，“苹果公司将加大在华投资”。与“乔布斯时代”不同，如今中国已成为苹果重视的市场之一，而且，不仅是重视的态度，战略方向也出现了变化。
与去年来华时相比，库克此次的中国之行重心已有转移。2015年时，库克曾在5月份和10月份两次来华，并将基调定为“环保之行”。在当年4月投资四川太阳能光伏电站后，又接连宣布了两项环保计划，包括与世界自然基金会(WWF)长期合作，保护森林等。而此次，面对iPhone销量下降、苹果业绩不佳的现状，库克宣布将在中国建立研发中心，“集技术与服务一体，专门针对中国的用户”。这被业内认为是苹果公司本地化的里程碑式进展。
事实上，从研发中心和针对中国消费者开发特色功能的软件产品可以看出，苹果在硬件销售之外，开始强调软件服务的营收。
今年季度，苹果从软件和服务部门获取的收入已经超过了电脑的硬件销售收入。今年6月起，为了减少硬件销售的下滑影响，苹果开始动刀APPStore，宣布了竞价排名的玩法，向软件收取更多的费用。
值得注意的是，在16日接受媒体群访时，库克提到，苹果花了大量时间了解中国消费者，今年苹果的“重头戏”iOS10操作系统中开发了很多针对中国消费者的特色功能。
提到软件服务市场，苹果公司应该看到了中国市场的巨大潜力。据此前APPAnnie发布的统计报告显示，今年季度iOSAPPStore大中华区的收入已经超过了日本，比美国低30%左右，排名第二，营收增速达到近2.2倍。
浙公网安备 33010602000006号
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