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罗克韦尔/Allen Bradley
Fibit收购动作频频 是绝地反击还是垂死挣扎？
整个2016年，穿戴行业都表现得十分低迷，而Fitbit则是二、三季度表现好的可穿戴设备供应商，在2016年第三季度出货量达到530万台，占市场份额23%。不过在那份榜单上，很多曾经红极一时的穿戴设备都已经被归类到“其它”的行列中。
回顾2016年以来Fitbit的整体表现，可以说收购动作频频。2016年5月，Fitbit宣布该公司已经收购了硅谷金融技术公司Coin的可穿戴支付技术平台，以此为基础为其可穿戴健身设备开发移动支付技术。
对此，Fitbit联合创始人兼执行官詹姆斯·帕克说：“我们正专注于制造可穿戴设备，鼓励人们实现他们的健康和健身目标。而有了需要的智能功能，这回令他们的生活变得更轻松。”
此后，在2016年12月，Pebble公司确认被Fibit收购，但此次收购只涉及Pebble的特定资产，包括核心员工、软件和固定开发方面的知识产权。这也就意味着，Pebble的硬件产品将被完全放弃。
而在一个月之后，也就是今年1月11日，Fitbit又宣布收购了欧洲的智能手表公司Vector。后者于2015年3月成立，旗下的两款智能手表都采用高规格材料的表壳以及表带，看起来更像传统腕表，走的是路线。
Vector Watch称，Fitbit此次只收购其软件平台和团队成员，而不包括其硬件产品。Vector Watch并未说明公司是否将关闭，但业内人士称，软件平台和研发人员均已被收购，Vector Watch也很难再继续生存。
这次收购与之前Fitbit收购Pebble交易如出一辙。但令人意外的是，Vector Watch在一份声明中称：“将继续为Vector Watch智能手表提供支持。”Vector Watch还称，将继续销售其智能手表产品，虽然这很可能是存货。
在一系列的收购案件的背后，Fitbit到底打的什么算盘？在可穿戴设备市场逐渐趋冷的情况下，已经风雨飘摇的Fitbit为何还要花重金频频收购？
对于Fibit来说，收购不仅是收购了他们的硬件，同时也包括了他们的人才、软件和平台。根据研究公司IDC的数据，尽管Fibit的基本款设备在智能可穿戴市场里占据上风，但是Fibit在内部的Q3财报会议中多次提到了要软化以及减少市场对基本款设备的需求。现在收购过后，其实是有助于FIbit在新的平台上发展产品阵容多样化的策略。
不仅如此，收购Pebble可谓是解决了它的心腹之患，因为现有市场除了Fibit和Pebble两家外，其他的可穿戴设备都来自于定位非常清晰的品牌巨头：(市场)苹果、(低端市场)小米、(专业市场)Garmin。Fibit可没法去收购这些价值数十亿美元的竞争对手，但收购类似于Pebble的企业还是可行的。
不过，Fitbit近也是麻烦缠身，市场研究机构Cleveland Research在1月10号发布的报告显示，“Fitbit今年开局不利，许多合作伙伴担心产品销售不佳收不到货款。”。这份报告导致Fitbit股价下跌5.9%，事实上，即使没有这份报告，Fitbit在2016Q4销量疲软也是不争的事实。在今年的CES上，他们也没有新的产品亮相。2017年Fitbit将迎来怎样一个新年，还有待时间来见证。
浙公网安备 33010602000006号
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