VR广告成行业营销新宠谈“颠覆”恐言之过早

2017-11-03 08:53:00来源：中国智能制造网编辑：沐子飞关键词：VR VR营销 VR广告阅读量：47384

导读：凡事必言VR似乎已成常态，VR俨然已成继手机行业之后的第二头“风口上的猪”，但是想在VR这一新媒介的发展初期赚大钱可一点都不简单。

　　【中国智能制造网市场分析】凡事必言VR似乎已成常态，VR俨然已成继手机行业之后的第二头“风口上的猪”，但是想在VR这一新媒介的发展初期赚大钱可一点都不简单。广告商们看到了VR独特的广告影响力，纷纷投入其中，VR营销被誉为有发展前景的行业应用之一。

　　VR、AR技术的逐渐成熟，使之正式进入传统广告营销领域。作为更有效果的营销方式，更高的创意性和科技化、体验感和参与感、交互性和趣味性，使得广告营销行业的佼佼者纷纷把目光投向这一崭新的营销技术。

　　与常规数字广告相比，VR广告的大优势就在于“感同身受”。既包括受众在品牌塑造的场景情境中更容易产生的情感共鸣，又包括VR技术给受众带来的深度临场体验所引发的更强的购买欲望。

　　数据显示，目前，用户对VR 360视频广告抱有极大兴趣，30%左右的用户会选择主动进入广告，平均停留时长达30秒左右。来自于Immersv平台数据的一份VR广告报告也指出，每1000个视频广告观看量，VR广告能带来12个新用户安装，而移动广告和桌面广告分别只有0.5和0.2个新安装。

　　Vertebrae的创始人兼执行总监Vincent Cacace在完成1000万A轮融资后表示：“我们希望确保我们正在做的广告不是照搬横幅广告和2D视频。”Cacace的一席话点出了我们对沉浸式环境中的广告的设想。我们期待着令人眼花缭乱的，交互式的和创新的格式，能够立即吸引我们，令我们以更加有趣和更加深入的方式与品牌互动。

　　同样，占据VR内容市场三分之二的游戏引擎Unity也指出，激动人心的范式转变就在广告主和营销人员的手上

　　环球资源国内展事业部总经理高海茂先生表示：“我们在对行业不断深入研究后，发现行业亟待解决的是应用落地难点。我们看到了应用的巨大机会，也希望通过多年累积的资源有效帮助到VR和AR在传统行业的应用落地问题”。

　　广告商价值主张的核心初是一种被动的方式，而这种方式实际上根本不是那么被动。VR可以带来的参与度，而且在如何衡量和什么可以被衡量方面取得了巨大的进步。我们可以流畅地跟踪用户和虚拟对象之间的亲和度，并且以的度来确定价值。

　　VR实现营收是一个棘手的课题。目前只有建议或实验，但这是一个难以解答的命题。沉浸式体验、交互式互动，以及对用户更丰富全面的数据采集，VR广告市场一旦成熟，必将成为广告行业竞相追捧的对象，但眼下，无论从硬件设备、用户体验、市场规模等方面说“颠覆移动广告市场”，尚且言之过早。

　　尽管用户和品牌都对VR广告给出了极大的期待和信心，但受制于VR市场尚未形成，VR广告高昂的制作成本、广告格式难以统一、广告位置不固定、第三方监管机构缺失等问题，VR广告想真正实现程序化投放，尚且需要时日。不可否认，VR带来的沉浸式体验、交互式互动，以及对用户更加丰富的数据采集，一旦市场成熟，必将给现有的广告行业带来革命性的创新和活力。

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