实体零售市场再迎新生线上线下互联或为破局之道

2018-06-20 08:53:31来源：中国智能制造网编辑：未闻花名关键词：新零售线下零售阅读量：48261

导读：近两年，网上购物、电商平台的兴起，让实体商店饱受折磨。如何突破桎梏，实现快速增长，已经成为这几年来线下零售业正迫切想要解决的问题。

　　【中国智能制造网智造快讯】近两年，网上购物、电商平台的兴起，让实体商店饱受折磨。如何突破桎梏，实现快速增长，已经成为这几年来线下零售业正迫切想要解决的问题。不过值得庆幸的是，在经过了几年的风雨萧条之后，如今的传统零售找到了新出路。

　　从2005年起，国内电商迎来爆发期，除了诞生了阿里这类巨头，也培育出一批市值10亿美元以上的独角兽明星公司。

　　随着电商平台的逐渐兴起，线下零售增速逐步放缓，实体商店可以说是“食之无味，弃之可惜”。对于线下实体店铺而言，如何突破桎梏，实现快速增长成为这几年来迫切需要解决的问题。

　　不过值得庆幸的是，在经过了几年的风雨萧条之后，如今的传统零售找到了新出路。按照阿里的观点，这些实体店正是“新零售之城”的基础。今年“6·18”便已呈现出这一趋势——电商与实体零售商之间合则两利、分则两伤。

　　今年“6·18”期间，京东便采取了关于线下零售的一大重要举措，在无界零售概念的指引下，就是通过线上线下高度融合，改造传统零售行业，通过零售模式变革发掘零售新价值——向沃尔玛、步步高、永辉等开放供应链体系、物流，为消费者提供更加便捷的购物、支付、物流等服务，为传统品牌商的线下门店赋能。

　　显然，这一举措为线下门店带来了不错的收益。根据京东新通路发布的618战报数据显示，6月16日至18日连续三天的单日销售额均超过2016年全年；6月1日至18日的累计销售额则是2017年同期的1300%，订单量是去年同比的362%，京东掌柜宝的客单价翻了3倍多。

　　据了解，本次新通路618大的亮点当属京东便利店“线上店铺”小程序对线上线下消费场景的贯通，实现无界零售的落地。截至目前，掌柜宝的用户已经“开张”超40000家的线上店铺。

　　与此同时，另一新零售巨头阿里也形成了“八路纵队”打造的线上线下商业的集体大派对。据悉，今年全国总共有70多个新零售商圈同步参与天猫618。当然，除了在线上海量派发千亿购物津贴外，在线下的天猫快闪店还下起上亿“红包雨”，激发了线下商业的消费热情。可以说，新零售不仅把天猫618带到了线下，还通过线上线下的打通，在世界杯期间更是延伸出了不计其数的新玩法，俨然变成了一场线上线下商业的集体大派对。

　　业内人士表示，通过线上巨头的赋能升级，线下零售企业将积极探索出更多元的生态，新业态新物种加速落地。而除了积极探索新业态新物种之外，零售企业还将不断加强自身内功修炼。另外，尚未与线上巨头结盟的传统零售企业为了适应新零售下人货场关系的重构，也在积极寻求自身角色的转变。

　　显然，线上线下互联已成为这个时代传统零售转型的必经之路，也同样是电商升级的既定通道。这种结合将带来一种协同效应，线下与新零售结合后的势能也将开始全面爆发。可以说，这样的线上线下互联或许是线下零售的突围方向之一。

　　与此同时，在消费升级的大背景下，在用户需求的推动下，线下的消费场景演进也将呈现更加细化和深化的趋势，离消费者更近，品类也更加专业和聚焦。

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