今年上半年，全国网上零售额达4.82万亿元，同比增长17.8%。其中，B2C零售额占全国网络零售额的比重达75.8%，较上年同期提升4.1个百分点。网上零售业绩保持快速增长态势，让零售商家欣喜不已。而即将到来的双十一，也成为了近期许多零售商家忙碌的头等大事。
“网紫天团”C位出道 跨境直播网络零售消费新形态
双十一，不仅被广大消费者视为挑好货、买精品的、购物狂欢节，更被和国内潮牌扩大品牌影响力、提升销售业绩提供了一个难得的机遇。为迎接这一节日各大商家可谓是绞尽脑汁。四通八达的互联网，也为跨境电商网络零售的发展提供了巨大助力。
言归正传，让我们先来了解一下“网紫”。网紫究竟是什么？从字面上理解，网紫就是红到发紫的明星、博主、达人等，更深层的含义是那些了解海内外各种美好生活方式的者，带领消费者了解、购买好物。
其实，许多消费者对于“网紫”这一词语还十分陌生，但是成为网紫的人大家都很熟悉。比如，歌坛天后蕾哈娜、当红明星金卡戴珊、超模米兰达·可儿，她们均已入驻天猫，成为了“网紫天团”中的一员。
网紫的直播能力有多强呢？据统计，今年双11预售当天，通过“网紫”薇娅的直播间，单价上万元的宙斯24K美容仪30秒6000台，这不得不令人惊叹。网紫通过跨境直播等方式来介绍、推广产品，在一定程度上扩大了产品的传播范围，为跨境网络零售产业的繁荣发展提供了新能量。
随着进口消费普惠趋势愈加明显，进口消费品在潜移默化中也成为了中国寻常百姓家庭生活的重要部分。有统计报告指出，90后消费金额占比逐年提升，为进口消费增长注入了强劲动力。值得关注的是，得益于跨境电商平台的迅猛发展与快速普及，以及跨境贸易壁垒的逐步减少，消费品进口来源国趋向多元化，这也为消费者选择喜欢的商品提供了较大空间。
面对跨境电商网络零售出现的新变化，我国对跨境电商零售进出口进行了监管制度创新，通过一系列举措推动中国跨境电商零售的迅猛发展，天猫、网易考拉、聚美优品、洋码头、小红书等一大批跨境电商零售进口平台和企业也如雨后春笋般涌现出来。
从网红到平台，再从平台到粉丝，都在印证着电商直播这种商业模式的可行性。而各大电商平台的举动，也在电商直播往更主流的方向发展。基于此，许多业内人士认为跨境直播将逐渐成为网络零售的常规模式，并推动整个零售行业业绩的稳健增长。
据中国电子商务研究中心统计，2018年，跨境电商交易规模达9万亿元。不难看出，在相关政策的引导下，众多跨境电商企业正迎来高速发展。有分析人士认为，企业需通过智能门店和线上商城打造来升级购物体验。此外，围绕顾客开展社区团购和直播等玩法探索也不容忽视。而这一切的实现，还需要一定的培育期和孵化期。
影视演员、歌手、美妆达人的出现，的确会让一些粉丝乐意为自己偶像代言产品买单。不过，在网络购物过程中，各位小姐姐还是应该按需购物、保持理性。双十一就要到了，祝大家购物愉快哦~
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