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施耐德/SCHNEIDER
近日，中国家用电器研究院近日发布了《2019年中国家电行业半年度报告》。据该报告显示，上半年国内彩电市场量价齐降，全渠道均价仅为2803元，同比下降8.6%。而在激烈的价格战中，上半年国内彩电市场零售额下滑幅度高达11%。这是否意味着电视产业行将末路？
尽管上半年普通彩电市场疲软，新技术产品却受到影响的却不大。其中，8K电视和激光电视的同比增长率分别高达237%和131%。智能电视作为未来物联网时代一个重要的内容入口渠道，俨然成为了厂商布局的焦点。近年来，在多种利好因素的综合作用下，智能电视的出货量不断增多，某些品牌的智能电视也于市场。
从国内市场竞争来看，三星、海信、夏普、索尼、创维等品牌的度较高，这些品牌所研制的智能电视占据着较大的市场份额。市场占有率靠前的品牌中，除了有互联网企业外，也有传统电视厂商。
内容服务作为智能电视的核心，已经成为了智能电视产业能否实现快速发展的一大关键。超高清显示屏、智能语音交互、家庭设备联动等技术升级，使得智能电视成为在家庭环境下传递服务的载体。未来，智能电视所承载的内容服务将覆盖学习教育、社交娱乐、医疗健康、在线游戏等众多方面，为用户提供多样化的选择。
有分析人士指出，由于拥有网络电视台牌照的厂商，内容同质化是无法避免的现象。因此，的影视内容将吸引到许多新用户。智能电视的“智能”体验，也很有可能会成为厂商竞争的差异化因素。
从显示技术上来看，电视机行业经历了黑白CRT、彩色CRT、PDP、LCD、LED等不同技术的发展历程，眼下正朝着3D、更高分辨率(8K)、更高画质(HDR)、更大尺寸等方向发展。值得注意的，目前国内家电消费已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费。
来看一组数据。据前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2017年中国智能电视产量增长至9666万台，同比增长3.8%。截止至2018年底，中国智能电视产量达到了11376万台，同比增长超过17.6%。
此外，据《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，2019年季度中国智能电视市场出货量约为1084万台，同比增长1.7%。未来智能电视市场将继续保持稳步增长，预计2023年市场出货量将达到4938万台。以上这两组数据都表明我国智能电视出货量不断增多，潜在发展空间大。
今后，为推动智能电视产业实现长远健康发展，老牌电视制造商、新创科技企业要从核心部件、重点产品、传输网络、节目供给、创新应用几方面突破。随着5G技术、8K技术和AI的到来，智能电视作为智慧生活的中心，在家居生活万物互联中将起到更加重要的作用。探索5G应用于超高清视频传输，实现超高清视频业务与5G的协同发展，也将为智能电视产业发展带来更多机遇。
也许在不久的将来，智能电视将为体育赛事、纪录片、影视剧、文化科技等超高清电视节目的制作及播放提供可靠载体。而相应技术的进步，将会给智能电视带来更动听的音质、更清晰的画质、更舒适的互动体验等改变。
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